2006 ansågs Göran Perssons stil vara passé men nu är det helt rätt att vara bådfe stolt och nöjd, att döma av de trendkänsliga Moderaternas nya affischkampanj.
De ljusblå affischerna, vars orangea inslag nästan skapar en fond av svenska flaggan, utropar trivsamma men egentligen innehållslösa budskap som "Framåt tillsammans" (jämför "alla ska med").
Moderaterna uppfattas som trygga och går till val på att förmedla den kvaliteten. Temat är att man vet vad man har, men inte vad man får, om Mona Sahlin och Lars Ohly kommer till makten. Samma strategi använde Göran Persson mot Fredrik Reinfeldt och den gången fungerade det ju inte. Men det finns avgörande skillnader.
Alliansen vann valet 2006 därför att man hade tydliga idéer om hur man skulle åtgärda de samhällsproblem som den dåvarande regeringen hade skyfflat under mattan.
Dagens Socialdemokrater är duktiga på att tala om vad de tycker är fel i Sverige. Men de saknar sinne för proportioner, ägnar sig gärna åt helvetesskildringar som få väljare känner igen sig i.
Framförallt har partiet inga nya idéer om hur de ska komma till rätta med arbetslösheten och de andra förvisso allvarliga problemen som ligger till grund för oron.
En timme efter att Moderaterna i går presenterade sina trista pastellplanscher lanserade Socialdemokraterna sin kampanj och som reklam betraktad är den utsökt. De skuggiga affischerna av ungdomars utanförskap för tankarna till film noir. Det är vackert och uttrycksfullt - men saknar politisk underbyggnad.
Affischen som konstaterar att "466 000 arbetslösa" helst av allt vill ha ett jobb att gå till, lyfter i det finstilta fram praktikplatser som den politiska lösningen.
När Socialdemokraterna häromdagen "tog tag" i den komplicerade frågan om långtidsarbetslöshet föreslog man att de som lider av detta ska få "gröna jobb". Vad betyder det? Att de ska odla biodynamiska morötter i kommunala rabatter?
Regeringen å sin sida vill fortsätta sin beprövade och bevisligen effektiva arbetslinje.
Finanskrisen kom i vägen för alliansens stora politiska projekt. Utmaningen består i att kommunicera projektets fortsättning, lika hungrigt och alert som 2006. Det är inte läge för Moderaterna att luta sig tillbaka och vara landsfaderliga. Valet kommer att avgöras med små marginaler.
Socialdemokraternas budskap om förändring är mer engagerande än Moderaternas småputtrighet - även om det mest är yta och förändringen mest liknar en u-sväng.
Nå, design vinner man inga val på, tack och lov. I Sverige står sakpolitiken trygg i centum. Och snart kommer de två blockens respektive valmanifest.
Då måste de verkligen visa färg - och förmåga till idémässig formfulländning.
Citatet
Det är vackert och uttrycksfullt - men saknar politisk underbyggnad.
