KONST

REKLAM, JA TACK! | Landskrona musem (visas t o m 16 september)

Vi var lydiga barn på 1940-talet. På scoutlägret tävlade patrullerna (min hette Ekorren) i kottplockning i skogen för att hjälpa till att värma folk­hemmet i krigstid. När vi läste barntidningen Lyckoslanten identifierade vi oss självklart med Spara och tyckte att det var rätt åt Slösa när det alltid gick illa för henne på sista serie­rutan.

I efterhand kan man tycka synd om Slösa som måste uthärda 37 år av oavbrutet elände. Birgitta Liliehöök som tecknade serien från 1926 till 1963 måste ha haft ett sadistiskt drag. Motsvarigheten i dag är de skamsna ­slösarna som hängs ut i för­manande TV-­program.

Detta kommer man att tänka på när man betraktar affischerna på Landskrona museums utställning Reklam, ja tack!. Det är en spännande utställning, inte bara nostalgisk. ­Postens skickliga reklambyråer har både tolkat och påverkat stämningarna i det lilla ordentliga landet Sverige.

Posten har betraktats som en välvillig, neutral institution, mitt emellan medborgaren och staten, och dess uppmaningar har samspelat smart och smidigt med tidsandan.

I hårda tider: Försvarslånet, där staten har ett stadigt grepp om svärdfästet.

I goda tider: När de gyllene axen skördas är tiden inne ...spara på postsparbanksboken.

I osäkra tider: Nu när du har arbete tänk på morgondagen. SPARA.

Det finns kraft i den bilden, liksom i den underbara svartvita bilden av paret som ­förtroligt studerar sin postsparbanksbok i en ängsbacke.

Utställningen rymmer över 100 affischer och de flesta är märkvärdigt bra, med teckningar av illustratörer som Ströyer och Jane Bark och fina foton av Sten Didrik Bellander, och det finns klang även i de äldre storsvenska bilderna. Efterhand blir bildspråket mer upplöst, men postens uppmaningar tappar inte energi. Postgirot införs, och och det nya begreppet postorder får sin affisch liksom framgångsrika kampanjer som Ett brev betyder så mycket.

Men så kommer 2000-talet med internet, avreglering, försäljning av postgirot, stängda postkontor och verksamheten spridd till butiker och gallerior. Den välvilliga jätten krymper och splittras i den snabba teknikutvecklingen och söker hjälp i både Danmark och Finland. Tiden för storsvenska uppmaningar är slut och ­värnplikten skrotas. Inga kottar plockas mera, men en gång om året bär kungen ­scoutuniform.

Om du vill ha en under­hållande - och dramatisk - bild av Sveriges samtids­historia är det ingen dum idé att titta in på Landskrona museums Rum för reklam.

Jan Hemmel