David Carlson, grundare av David Design, lutar sig mot kaffebaren i ek högst upp i Turning Torso.
– Vi lever i ett hiskeligt konsumtionssamhälle, säger han, och tittar ner på Västra hamnen. Det blir enorma sopberg,
David Carlson är, tillsammans med Peer Eriksson, initiativtagare till Designboost, Malmös internationella designevent. Utmaningen för dagen är att i 29 workshops prata sig fram till hur man bäst ska övertyga massorna att sluta köpa fuldesign.
Inbjudna designers, ekonomer, akademiker, marknadsförare – alla verkar överens. Slit-och-slängmentaliteten måste elimineras – trots att folk gillar produkter som inte gräver för djupa hål i plånboken och som kan kastas när trenderna växlar.
– Med mode behöver folk inte skapa en egen stil – de bara följer trender, säger New York-designern Stephen Burks.
En lyxartikel någon sparat länge till eller en möbel av Mats Theselius är något helt annat. De har ett känslomässigt värde och går knappast att slänga.
– En Theseliusstol ett konstobjekt, säger Jan Åman, direktör på Färgfabriken i Stockholm och sneglar på Theselius i svart manchesterkavaj snett över bordet.
I ett annat rum diskuteras hur hållbarheten ska förvandlas till en trend som håller i sig. Målet är att göra miljötänket mainstream.
– Massorna vet inte vad de vill ha, säger Thomas Lykke, före detta market editor för magasinet Wallpaper och numera direktör för OeO. Folk måste utbildas, vi måste diktera vad de vill ha.
– Det gäller att skapa en trend för att konsumera mindre, säger designern Johan Berhin från Höllviken. Det behövs en trendsättare, som Madonna eller Paris Hilton.
Det finns gott om exempel på ekologiska varumärken som går med vinst. Miljöstrategen Marcus Wendin har undersökt varför svenska företag i stor utsträckning inte satsar på ekologisk design. Svaret blev ”Vi vet inte om vi kommer att tjäna på det”.
Utanför fönstret är det mulet och disigt, fastän det är långt till marken. Men inomhus står det klart: Det är designfolket som besitter kunskapen. Det är konsumenterna och företagen ute i dimman som måste påverkas.
– Designers måste vara mer politiska och aggressiva. Ta mer plats och marknadsföra sig själva, säger Malmödesignern Louise Hederström.
Fotnot: Designboost är ett årligen återkommande designevent som finansieras av Region Skåne och Malmö stad. Eventet ska resultera i en bok och en film för att sprida kunskap om hållbar design. I dag håller Designboost till på Europaporten i Malmö, med föreläsningar om hållbar design klockan 9–18. En biljett kostar 1 900 kronor.
