Utan tydlig livsstil

Annons:

Olle Lidbom läser första numret av Yourlife.

Tidskrifter är som filmer, men chefredaktörerna är sällan så kända som Amelia Adamo, som håller samma klass som filmregissören James Cameron. Adamos förmåga att sedan 80-talet hitta nya, glömda läsargrupper är i paritet med Camerons rullar Titanic och Avatar.
På denna A-lista platsar inte tidningsmakaren Carina Nunstedt ännu, trots att hennes magasin Mama från 2003 är ett av de mest framgångsrika på 00-talet.
Nunstedts talang är att hon lyckas förpacka och sälja en livsstil. Både hennes 90-talsbilagor på Expressen och Passion for business från 2007 har det gemensamt att de kommersialiserat en livsstil.
Utan Nunstedts Mama hade svenska lattemamman fortfarande irrat omkring i sitt livspussel – utan att veta att det är en livsstil.
Nunstedt släpper i dag en ny hantverksmässigt perfekt damtidning på marknaden: Yourlife, med underrubriken ”Mer djup & större drömmar”.
Trots redaktionell slagsida mot böcker låter sig Yourlife kanske bättre beskrivas som koncept, med bland annat författarträffar för 2495 kronor.
Konceptet doftar tidningen Vi i kombination med damtidningens tipsiga kuddmys. Det är ganska ytligt, men inte på ett skadligt sätt. Däremot saknas Nunstedts signum i nya Yourlife: en tydlig livsstil. Här finns inget livspussel eller nya hjältar för läsaren att identifiera sig med. Det är ovanligt för att vara Nunstedt.
För säga vad man vill om Adamo eller Cameron: de må ha skjortärmen full med 3D-gimmicks och naken-tricks, men de har alltid bättre koll på sin publik än publiken själv anar.

OLLE LIDBOM

Fotnot. Första numret av Yourlife:s pappersutgåva kommer ut i dag.

10:14	Och allt skall ej vara kärlek
10:11	Mod åt mojan
26 maj	Jihads nordliga nätverk
26 maj	Hannah och systrar
25 maj	Péter Nádas: Parallella historier
25 maj	Vampyrernas efterträdare
25 maj	Dan Jönsson: Ingenmansland
24 maj	Helig är genreleken
24 maj	Bestämt Beethovens bästa
24 maj	Sårad drake
23 maj	Bildningsprivilegier
23 maj	Kassandra: Operahögskolan
23 maj	Fisken: Unga Tur
23 maj	Makode Linde: Jonas Kleerup Galleri
23 maj	Palatskuppen

23 maj	Fisken: Unga Tur
21 maj	En svart kvart i Göteborg
16 maj	Ett dockhem: Dramaten
15 maj	Tribadernas natt: Stockholms stadsteater
14 maj	Lyckan är jord
28 apr	Överraskningsfest
22 apr	Mamma på liv och död
09 apr	Frågor utan svan
06 apr	Målande danstillställning
05 apr	Välrenoverat drömspel
26 mar	Hembesök
10 feb	Folkoperan: Julius Caesar
10 feb	Dramaten: Strindberg
10 feb	Folkteatern: Begravelsen
06 feb	Unga Dramaten: Rövare

21 maj	Recept på framgång
21 maj	Lunds lunga för unga
21 maj	Ordinärt intill döden
21 maj	Sofia Malmberg: Elin under havet
14 maj	Lyckan är jord
14 maj	Bilden är inte jaget
07 maj	De går för långt
07 maj	Tackar och bockar
07 maj	Anneli Furmark: Jordens medelpunkt
26 mar	Ler planenligt
26 mar	En vän i väntan
26 mar	En sak att ta på allvar
26 mar	Utopin om lugn och ro
06 feb	Therés Stephansdotter: Jack och den magiska tatueringen
06 feb	Unga Dramaten: Rövare

14 feb	En tragedi repeteras
10 feb	Trossatser om Thatcher
09 feb	Björn Elmbrant: Europas stålbad
08 feb	Ulla! min Ulla!
03 feb	Fosterlandets hulda tjänare
01 feb	Försåtliga metoder
01 feb	Skamlöst påhitt
01 feb	Okunnig propaganda
16 jan	I Wallokalerna
12 jan	Felicia kan försvinna igen
11 jan	En nåd att bedja om
11 jan	Vänsterprasslet
11 jan	Från Babel till babbel
10 jan	Från vänster till rak höger
05 jan	Utklassning

22 maj	Vårutställning 2012: Konstfack
19 maj	Om de andra
13 maj	Psykosens schabloner
12 maj	Provocerande långtråkigt
29 apr	1800-talsfranskt pussel
07 apr	Parisisk höst
30 mar	Ett hekto bubbel
20 feb	Underbart och naket
06 feb	Millesgården: Ingrid Vang Nyman
02 feb	Ai Weiwei: Magasin 3
29 jan	Vårsalongen: Liljevalchs konsthall
26 jan	Abstract possible: Tensta konsthall
25 jan	Anton Corbijn: Inwards and onwards
07 jan	Wintermärchen: Kunsthistorisches Museum, Wien
02 jan	Danser sa vie: Centre Pompidou, Paris

20 maj	Småländsk rapsodi
13 maj	Gammal Nudel i leplis
06 maj	Gen-etik
01 maj	Vad gör väl namnet?
22 apr	Sanningens ögonblick
15 apr	Luktdiskrimineringen
10 apr	Bildtligt rättesnöre
10 apr	Sorti med brutet gevär
25 mar	Kommunalrådets dag
19 mar	Om livet som hund
12 mar	Betydligt överdrivet rykte
05 mar	Va sa, vilket lopp?
20 feb	Svensk papperstiger
16 jan	Siden, sammet, trasa, lump
08 jan	Att göra som Ohlsson

1.	Vatten som du aldrig sett det
2.	"Äntligen ett helt museum!"
3.	Jordemor ska fram till varje pris
4.	Där McDonalds fick ge upp
5.	Tjörns sista mjölkbonde
6.	Jakten på löpningens själ
7.	Varför så öde?

1.	Brev från Babylon
2.	Se film för pengarna
3.	Manande manifest
4.	Vit glöd till tröst
5.	Poesins rikedom
6.	Med Garbo i mjölkaffären
7.	Hantera sanningen

Utan tydlig livsstil

En djefla man

Vad är grejen med gubben?

Matta partier

Två nya böcker motionerar om idéklimatet i Moderaterna respektive Socialdemokraterna.