Boksläpp brukar ha en publiceringsdag och en recensionsdag som massmedier i regel respekterar. Och om en recension råkar publiceras tidigare så brukar förlagen överse med det. Men kanske har den svenska bokbranschen tagit ett första steg mot det kontrollbehov som musikbranschen har vid konserter med superstjärnor.
Inför denna veckas släpp av
Jag är Zlatan Ibrahimovic krävde Albert Bonniers förlag att journalister som ville få boken i förväg undertecknade en sekretessförbindelse om att inte publicera något ur boken före onsdagen den 9 november. Annars skulle de bli skyldiga att betala förlaget 500 000 kronor i vite - per publiceringstillfälle. Så lyder det avtal som Expressens tillförordnade sportchef Daniel Berglund fick i handen när han besökte Bonniers i måndags.
- "Det här är inte okej" tänkte jag, säger han.
Även Expressens chefredaktör Thomas Mattsson fann avtalet oförenligt med tidningens principer och nyhetsuppdrag. Översättningar av Zlatans bok skulle komma ut samtidigt i Norge och Italien. Tänk om en webbplats i någon av de länderna skulle börja publicera uppgifter tidigare, och ett avtal då skulle hindra Expressen från att då göra samma sak?
- Det vore en absurd situation, säger Daniel Berglund. Vi erbjöd i stället ett muntligt löfte om att inte publicera något tidigare, så länge som ingen annan heller gjorde det. Det avböjde förlaget. Men vårt nej verkade ge dem en tankeställare, eftersom de några timmar senare lät meddela att vår krönikör Mats Olsson och vår reporter Daniel Kristoffersson skulle få läsa boken på plats i mycket god tid inför intervjun med Zlatan Ibrahimovic.
BONNIERS KONTRAKT
Andra redaktioner accepterade Bonniers sekretessavtal, av olika skäl.
- Vi ville ju vara med helt på nyhetståget, säger Aftonbladets sportchef Håkan Andreasson. Han tycker att förlaget hade rätt att ställa stränga sekretessvillkor då material ur boken hade läckt tidigare, bland annat till Expressen.
- Och både tidnings- och förlagsbranschen är ganska incestuösa branscher, man behöver varandra. Man får gå med på sådant här för att få det man vill ha - och för att inte göra sig omöjlig till nästa gång.
Svenska Dagbladets sportchef Ola Billger övervägde för- och nackdelar innan han skrev under.
- De flesta sportböcker är så erbarmliga och ointressanta att de inte är värda ett sådant här sekretessavtal. Men Zlatans bok är ett undantag. Beslutet hade blivit svårare om det hade varit ett långt embargo.
När höjdhopparen Patrik Sjöbergs självbiografi
Det du inte såg var på väg ut i våras, krävde Norstedts också ett sekretessavtal med vite för att släppa ifrån sig förhandsexemplar.
- Vi skrev på Norstedts sekretessavtal också. Men när det förlaget bröt mot sitt eget embargo genom att ge Aktuellt delar ur boken före publiceringen, så publicerade vi omedelbart det vi hade, säger Ola Billger.
På branschorganisationen Tidningsutgivarnas avdelning för juridik och etik säger chefsjurist Per Hultengård att Bonniers sekretessavtal för Zlatans bok innehåller krav som stat och myndighet aldrig skulle kunna ställa på massmedier.
- Expressen gjorde rätt som inte skrev på.
Dels anser han att vitesbeloppet är orimligt högt, dels har en nyhet ofta flera olika källor. Då kan det bli svårt att bevisa att man inte citerar boken i förtid, utan att samtidigt riskera att röja den andra källans identitet. Det skulle kunna göra att tidningen fick sitta bakbunden med uppgifter som blir "inlåsta" på grund av avtalet.
Anna-Karin Korpi på Albert Bonniers pressavdelning arbetar med lanseringen av
Jag är Zlatan Ibrahimovic.
- Vi tog fram avtalet eftersom det tidigare hade läckt material ur boken.
Har det hänt tidigare att Bonniers använt sådana här tystnadsavtal för att styra massmedierna?
- Ja, en gång. Men jag vill inte säga för vilken bok.
Vad är det ni vill förhindra?
- Vid en sådan här boklansering måste vi göra allt för att innehållet inte läcks. En del böcker kan innehålla avslöjanden som kan vara skadliga om de kommer ut innan publiceringen.
Innehåller Zlatans bok sådant?
- Nej, det unika är att Zlatan berättar om sitt liv med sina egna ord.
Men kanske är det artiklarnas oerhörda PR-värde som fått Bonniers att försöka kontrollera murvlarna. Mellan den 3 och 9 november publicerade Expressen och Aftonbladet tillsammans 89 helsidor om Zlatan. Christian Dahlborg på PR-byrån Zenith Media bedömer att de artiklarna motsvarar ett annonsvärde på 7,9 miljoner kronor.
