Stefan Persson, 60, övertog inte bara klädkoncernen H&M av sin pappa Erling. Han fick också ta sig an sommarparadiset i Stockholms skärgård. Precis som med H&M utvecklar och utökar Stefan Persson också ägandet på Värmdö.
En granskning av mångmiljardärens fastighetsköp i området på Värmdö gör det lätt att förstå att det handlar om att bygga en tradition, och skapa ett sommarboende som fungerar även för kommande generationer.
Genom stiftelser, kommanditbolag, fastighetsbolag och rent privat äger familjen Persson nu en rad fastigheter i det vackra skärgårdslandskapet.
Här ingår minst 550 hektar av strandtomter, åkrar, skog och vatten samt ett dussin hus av olika slag: en mindre herrgård, flera stora strandvillor och enklare torp.
Smala grusvägar vindlar genom det böljande landskapet, ekar står stolta i backarna, en alldaglig träbro leder över en bäck.
Familjen Perssons sommarbostäder ligger utspridda längs stranden i en skyddad vik. Några ligger högt uppe på klippan, väl dolda av träden, andra mer öppet nere vid vattnet.
För Stefan Perssons tre vuxna barn, några med egna familjer, finns det här stora möjligheter till ett avkopplande svenskt sjöliv.
Det går inte att ta miste på att folk i bygden är nöjda med hur storägaren sköter sina marker.
I sjöarna som ingår i Perssons semesterimperium har öring och regnbåge planterats ut. Vildvuxen skog har gallrats, landskapet har öppnats och hästar och får betar på den nytillgängliga terrängen.
- Hela skärgården lever upp av sånt, säger Johan Edholm i Strömma hembygdsförening och lovordar Stefan Perssons insatser.
På kryssarkrogen i Malma kvarn kan H&M-bossen och hans familj ibland dyka upp för en middag. Restaurangen, som ligger ute på bryggan i den charmiga lilla klubb- och gästhamnen, är omtyckt av seglare och båtar i miljonklassen ligger på rad.
Kenneth och Susanne Lindrooth driver Malma kvarn, som ägs av Svenska kryssarklubben. Förutom hamnen och restaurangverksamheten hålls också seglarskola och konferenser.
- Jag tror de flesta uppskattar att det inte är så flashigt, man får vara i fred här, säger Kenneth Lindrooth. Medhjälparen Paavo Heap säger att Malma kvarn har haft besök av "alla kändisar utom kungen".
EN 100-ÅRIG EKSNIPA är en av mångmiljardären Stefan Perssons favoritbåtar när han semestrar i Stockholms skärgård. Foto: JOCKE BERGLUNDDet finns många sätt att koppla av. Precis som pappa Erling också gjorde uppskattar Stefan Persson att gå en golfrunda och känna doften av kortklippt gräs. Sommartid behöver han inte åka långt, eftersom Värmdö har fem populära golfbanor.
Genom H&M är Stefan Persson sponsor till Fågelbro Golf & Country Club, men han har också skänkt ett vandringspris till Wermdö Golf & Country Club- i form av två av Erling Perssons järnklubbor monterade på en träsockel.
Stefan Persson har ingen segelbåt, han föredrar motorbåtar. Han hämtar gärna själv sin eksnipa, en klenod från tidigt 1900-tal, när den ska ut från vinterförvaringen på varvet.
Nedanför familjen Perssons många sommarhus ligger också en skön gammal walkaroundbåt i aluminium.
Den kan transportera en stor grupp människor på utflykter i Stockholms skärgård, vilket för väldigt många är tjusningen med att bo så här.
Även om mångmiljardärens barn under många år har varit flitiga i Stureplansvimlet och tillhör kungabarnens vänner har Stefan Persson och hans hustru Denise för egen del alltid hållit låg profil.
Ingenting skvallrar heller om att en familj värd mer än 100 miljarder kronor bor här under några härliga sommarveckor; det är lätt att hitta flera betydligt lyxigare och dyrare hus och båtar hos grannarna i närheten.
Med den skenande utvecklingen av tomt- och fastighetspriser i Stockholms skärgård är dock Stefan Perssons generationsbygge på Värmdö även rent ekonomiskt en mycket lönande investering.
