Modemagasinet King har gjort en stor undersökning bland sina läsare om intresset för utseende och kläder.
Resultatet? Den svenska mannen blir allt mer fåfäng.
Att lägga pengar på en ny garderob och stil är helt okej. Hälften av männen kan tänka sig att bleka tänderna och har någon gång "lånat" flickvännens skönhetsprodukter.

Tillhör fåfängan

Komikern Jakob Öqvist, 37, erkänner att han tillhör de fåfänga.
- Jag tycker det är kul att shoppa kläder. Eller att hitta en skön ny frisyr, nya hudkrämer och att testa brun-utan-sol så man ser lite fräschare ut, säger han.
Och männens inställning till kroppshår verkar ha förändrats dramatiskt.
58 procent av männen plockar ögonbrynen. Hela 75 procent rakar pungen.
- 2005 tyckte jag att raka pungen var en självklarhet. 2008 är det en skyldighet. Tjejen ska inte behöva en machete för att hitta fram, säger Jakob Öqvist.

Siepen: "Vilket hår"

Programledaren Peter Siepen, 46, vet vad manlig fåfänga handlar om. Och delar Jakob Öqvists inställning till hår i de nedre regionerna.
- Vilket hår? Vilket hår pratar du om? Det finns inte mycket hår kvar där. Det känns osexigt med hår där nere, säger han.
För exboxaren Paolo Roberto, 38, är det viktigt att se bra ut och ha snygga kläder. Men han tar de nya hårtrenderna med en klackspark.
- Jag har en traditionell hårig italiensk pung, den är inte rakad, säger han.