Föregångare och trendsättare – som Madonna, Stella McCartney och Gwyneth Paltrow – lever sunt i stället för att ta genvägen med operationer. ”Det kommer snarare att handla om att man lyfter levern eller magsäcken”, tror framtidsforskaren och trendanalytikern Henrik Mattsson.
I framtiden ska skönheten alltså komma från insidan. Hälsa har blivit allt mer kommersiellt, det märks inte minst på den växande marknaden för sundhetsböcker, kurser och sajter. I föregångslandet USA lanseras specialgodis och mineralvatten mot rynkor och andra hudproblem. Och lönnfeta medelålders män blir både slankare och muskulösare med hjälp av testosterongel. Psykiatern Ola Raphael spår framtida skönhetskliniker med en mer medicinsk inriktning där team av läkare, tränare, psykologer och kost- och stresshanteringsexperter terapeuter oss till harmoni och skönhet. På några år kan man bli 15–20 år yngre både på insidan och utsidan.
Analytikerna tror också på en backlash mot likriktningen. Botoxutseendet där alla ser släta och uttryckslösa ut är på utgång och i stället hyllas smådefekter och egendomligheter. Fast lite lagom och på rätt sätt förstås. ”Skavank-snygg. Som Barbra Streisand” tror Pernilla Jonsson på det internationella forskningsföretaget Kairos future.
Men som vanligt är det de riktigt resursstarka som blir både sunda och snygga. Merparten av den svenska befolkningen lär fortsätta att bara bli fetare och fetare. Förr var fyllighet ett tecken på rikedom. Man hade råd att köpa mat. En tjock kropp tydde på att man hade mycket pengar att köpa mat för. Men klimatförändringarna kommer att leda till brist på både energi, drivmedel och mat. Maten ransoneras och vi får gå och cykla i stället för att åka bil. Då kan fet bli fin igen.
Eller också har vi inte tid att bry oss längre.