New York Times februarinummer pryddes av supermodellen Kate Moss - oretuscherad. Och som vanligt satte hon en ny trend.
Nu väljer flera internationella modemagasin bort det tjocka puderlagret, de röda läpparna, kajalinringade ögonen och den annars obligatoriska retuscheringen. Franska Elle låter modellen Eva Herzigova, skådespelarna Monica Belucci och Sophie Marceau och fem andra kända ansikten fronta varsitt omslag - med extremt lite smink och utan efterredigering.

Söker det äkta

- Delvis är det en reaktion på allt plastigt, överdrivet och ytligt som vi har sett de senaste fem åren. Nu söker vi i stället det naturliga, det ekologiska och det äkta, både i mat, kläder, inredning och skönhetsprodukter, säger modexperten Ebba von Sydow.
Men en "naturlig look" behöver nödvändigtvis inte betyda det ansikte som möter en i spegeln på morgonen. Det är fullt tillåtet att sminka fram den.
- Visst är det irriterade att läsa ytliga sminkreportage om att Ònu ska det vara naturligt", när det naturliga inte funkar för vanliga dödliga... Ytterst få fixar att vara helt "au naturelle", så det gäller som alltid att fuska, säger Ebba von Sydow.

Göm dig inte

Vad utstrålar en naturlig look?
- Självförtroende! Att du vågar stå för den du är och inte gömmer dig bakom en fasad av smink.