Per Hedén är en av grundarna till Akademikliniken i Sverige, Europas största privata sjukhus för plastikkirurgi. Hit kommer yngre män för näsoperationer, öronoperationer och fettsugning runt magen. Bland medelålders män är föryngrande kirurgi runt ögonen det allra vanligaste. Sedan starten 1991 har antalet män som gör ingrepp hos Akademikliniken ökat från 5 procent av patienterna, till 20 procent i dag. Det totala antalet patienter är nu cirka 5 000 män och kvinnor.

Mer accepterat i dag

– Jag tror att den största anledningen till ökningen är att acceptansen i samhället har ökat. För femton år sedan hade väl ingen hört talas om en kille som köper hudkrämer ens, säger Per Hedén.
Stil och skönhet har blivit viktigare för män i allmänhet, och kopplingen mellan stil, skönhet och status i synnerhet. Det menar mansforskaren och sociologiprofessorn Thomas Johansson vid Göteborgs universitet:
– Det finns ett starkt sug efter metoder som kan fixa till utseendet för män. På 90-talet tänkte man kanske på att operera sig, nu gör man det i stället.

Har blickarna på sig

Han menar att män bryr sig mer om sitt utseende och unga killar nojar över sina kroppar, är ett tecken på att också män dragits in i att ha blickarna på sig.
– Delvis beror det på ett mer jämställt samhälle. Men mycket beror också på en ökad medelklass som har mer pengar att konsumera på en estetiserad vardag. Vad män signalerar med sitt utseende har fått större betydelse, säger Thomas Johansson.