Mitt under den pågående modeveckan i Milano chockar klädföretaget Nolita med en provokativ reklamkampanj. På stortavlor i modestaden visar den franska modellen Isabelle Caro upp sin undernärda kropp. Hon har varit anorektisk sedan 13 års ålder.
– Jag har gömt och skyddat mig själv alldeles för länge. Nu vill jag visa mig orädd även om jag vet att min kropp väcker avsky, säger hon till italienska Vanity fair.
På Nolitas hemsida kallas anorexi för den ”moderna pesten”. Företaget pekar också på modeindustrins ansvar.
– Självklart har den ett ansvar för att sjuka ideal sprids. Den cyniska modeindustrin har ju skapat en anorektisk look, med hålögda undernärda modeller, och de säljer på den, säger psykiatern Ola Raphael.
Han tror att kampanjen kan verka avskräckande.

Tävlan om att duga

Enligt psykoterapeuten Louise Hallin handlar skönhetshetsen bland unga tjejer ofta om en strävan efter att duga. Allt fler kvinnor, och män, genomgår plastikoperationer. Många unga bantar och trixar med maten.
Du ska helst vara snygg, högpresterande och social.
För en del leder omgivningens alla krav till destruktiv självsvält.
– Många har en ganska dålig självkänsla, säger Louise Hallin.
Vad beror det på?
– De har fått för lite tid med sina familjer när de var små och har en väldigt självcentrerad livsföring. De har egentligen bara sig själva att sälja ute på marknaden, de lutar sig inte mot familjen längre. Om man då ser på sig själv som avgränsad, utan kompisar, så är det klart att det blir en väldig tävlan om att duga och se ut. I det där får de nuvarande skönhetsidealen råda.
– De följer ju förstås det som gäller, de hittar inte på det själva.
Vad kan man göra åt det?
– Föräldrar måste agera mera. Man kan tidigt prata med sina barn om ihåligheten i idealen. Föräldrar är väldigt kraftfulla auktoriteter för sina barn, trots allt. Om man är väldigt fast i sina åsikter lagrar sig värderingarna hos barnen.