Verket har anlitat en hudexpert som anser att reklamens löften inte stämmer. Men L'Oreal har invänt att beviskraven varit för högt ställda.
- Man kan skratta lite åt det här. Men det är många människor som tycker att det är jobbigt att få sina första gråa hårstrån, att bli rynkiga eller att ha några kilo för mycket. Då vill man gärna tro på den typen av reklambudskap som säger att vi kan fixa det här, säger Mattias Grundström som är jurist hos konsumentombudsmannen.

Betydelse för framtiden

KO vill att Marknadsdomstolen ska klargöra vilka typ av bevis som ska krävas för att få göra den här typen av reklampåståenden. Ett utslag kan få betydelse för hur marknadsföringen av den här typen av kosmetika får se ut i framtiden, tror Grundström.
- Vi tycker att beviskraven ska ställas väldigt högt. Vi tror oss veta att man inte kommer att nå upp till det, vilket innebär att man inte kan använda sig av den typen av påståenden.
Ett utslag i den riktningen kan få betydelse även i andra EU-länder, tror Mattias Grundström.
- Det här är så vitt jag känner till första gången som frågan prövas. Sverige är ett föregångsland på marknadsföringsområdet i mångt och mycket. Det skulle förvåna mig om man inte sneglar på en fällande dom i Sverige.