Svensk Handel räknar med att var tionde detaljhandelkrona kommer från turister som shoppar på sin semester och att de lägger över 30 procent av resekassan på handel. För vissa avgör shoppingen var semesterresan går.

– Shoppingturismen är omfattande under sommaren. Framför allt är det ett antal orter som lockar shoppingturisterna, säger Magnus Kron, ansvarig för handelsutveckling vid Svensk Handel.

Landets mest kända exempel är halländska Ullared med lågpristemplet Gekås.

– Det är åttonde året i rad som vi är här och shoppar loss, säger Pia Persson, som tillsammans med sin och två andra familjer bor i Gekås stugby år efter år.

Utgår från Ullared

Familjerna varvar Ullaredsbesöket med utflykter längs med västkusten. Denna dag åkte männen på en fisketur på havet medan damerna valde varuhuset i den 27-gradiga värmen.

– Vi är ju bara inne ett par timmar varje gång. Vi hinner njuta av solen, säger Pia.

En färsk universitetsstudie om Gekås visar att allt inte handlar om låga priser. För många är det viktigt att upplevelsen är rolig och lustfylld. Att den tillför något extra.

– Det gäller att tillfredsställa alla. Både turismnäringen och handeln har hanterat detta styvmoderligt genom åren, säger Mittuniversitetets Christine Lundberg, som gjort studien med forskare på Högskolan i Borås.

Gekås jobbar ständigt med att vidareutveckla kringverksamhet. Inom kort öppnar en sportbar mitt inne i varuhuset och i fjol öppnades ett hunddagis.

– Helheten är superviktig. Vi märkte att många ville ha hundpassning – och då fick vi fixa detta, säger Boris Lennerhov, vd.

Gör dubbla besök

Samtidigt går det inte att blunda för att låga priser är viktigt.

– Alla vill nog inte erkänna det, men snittkunden åker inte 23 mil enkel resa enbart för att se vad Ullared är för något. Då skulle vi inte omsätta 4,2 miljarder och ha 4,6 miljon kunder om året, säger Lennerhov.

Familjen Persson från Påskallavik utanför Oskarshamn återvänder årligen.

– Vi har varit här många gånger. Det är ju nytt varje gång man åker hit, säger mamma Helene Persson.

Stoppet i Ullared är en del av en längre semesterresa längs med västkusten och Danmark. Semestern inleds med ett besök – och sedan blir det ett till på hemvägen.

– Det är ju så billigt att handla här, säger hon och skrattar.