Ett varumärke för en stad byggs upp under lång tid och det handlar inte om massmediebilden.
Det handlar om verkligheten.
Har nu Göteborg kommunicerat "trygg, vacker stad" så måste stan verkligheten svara upp och vara trygg och vacker.
Fast det är inte vilket våld som helst som svärtar ner varumärket. Våldsamheterna vid EU-toppmötetena i Genua och Göteborg smittade inte ner städerna utan EU.
Men när stan visar sig vara otrygg och ful blir det jobbigt och obekvämt för stans marknadsförare som Göran Johansson, Jan Hallberg, Claes Bjerkne och Leif Nilsson.
För omedelbart kommer följdfrågan: hur blev det så här?

Då blir det genast obehagligt, alla hamnar i försvarsställning, syndabockar ska fram, åtgärdspaket efterlysas, projekt sjösättas och pengar avsättas.
Obehagligt - men nödvändigt.
Att klart visa att man tar tag i problemet är det enda sättet att stärka varumärket.
Det går inte att mörka, tona ner eller skylla på medieuppmärksamheten.
Jag tycker dock att våra politiker tar det på allvar.
Göran Johansson har under flera år många gånger påpekat att kriminaliteten och gängbildningen gror i de områden av Göteborg som fick ta oerhört mycket stryk under 1990-talet när de offentliga finanserna skulle saneras.

I onsdags beslöt kommunstyrelsen, efter förslag av Mikael Jansson (fp), att efter vad som hänt hålla en hearing med en bred belysninga av läget.
Bra.
Vi hoppas nu på en fruktbar diskussion, bra debatt, vettiga politiska beslut, bra samarbete mellan polis och sociala myndigheter så att vi slipper se ett tredje ortsnamn på svarta listan ovan.