Bra flygkommunikationer, många exportbolag, banker som faktiskt fungerar och invånare som pratar bra engelska.
Allt fler utländska bolag väljer att lägga sina regionala högkvarter i Sverige. Bland dem finns jacktillverkaren Canada Goose som i våras öppnade ett Europakontor i Stockholm - platsen där "gås-jackan" en gång blev trendig.
- Ägarna övervägde att lägga huvudkontoret i Schweiz, men valde ändå Sverige, säger Joakim Südow, vd för Canada Goose Europe.
- Kanada och Sverige har en historisk koppling via ishockeyn. Och det finns stora kulturella likheter mellan länderna, båda är fredliga nationer med väl utvecklade sjukförsäkringssystem och förhållandevis ödmjuka invånare.
I Canada Gooses fall var det ännu fler faktorer som klickade, som just Sveriges väl utvecklade och ofta internetbaserade banksystem, det blågula EU-medlemskapet och det faktum att Südow varit Sverige-distributör för bolaget ända sedan 1994.
Dragkraft
Men jackföretagets drag är inte unikt, visar en studie från det oberoende samhällsanalytiska Öresundsinstitutet. Sverige har näst flest globala huvudkontor per miljoner invånare i världen, efter Schweiz. Och 2009 hade Sverige 72 av de nordiska huvudkontor som totalt 109 icke-nordiska bolag lagt i regionen – en ökning med fyra sedan 2006 då 68 sådana kontor låg i Sverige.
- Sannolikt drar Sverige som Nordens största marknad nytta av globaliseringen, säger Anders Olshov, vd för Öresundsinstitutet.
- Svenska multinationella bolag som Ericsson och Electrolux har dragkraft. Och vi ser ett visst klusterbeteende hos internationella bolag – de kan hjälpa varandra att etablera sig på en plats.
Kärlekshistoria
Just Canada Goose kan också luta sig mot något av en kärlekshistoria med Sverige eftersom de Kanadasydda jackornas intåg i trendvärlden skedde just i Stockholm.
- Vi hade otrolig tur. Först började hippa restaurangägare att använda signaturjackan Expedition och sedan det svenska kungahuset, berättar Südow om slutet av 1990-talet när "gås-jackan" plötsligt blev en trend, mycket tack vare prinsessan Madeleine.
- I Kanada sågs jackan främst som ett funktionsplagg – när bolagets ägare besökte Sverige gick de bara omkring och gapade och plåtade alla stadsmänniskor som hade på sig Canada Goose.
Storstadsbruket spred sig vidare i Europa i allmänhet och till Italien i synnerhet, men nådde hemlandet Kanada först för fyra år sedan. Det 53 år gamla familjebolaget, som startades av en arbetslös tandtekniker, har de senaste åren vuxit stort och satsar nu även på lättare dun- och skalplagg samt en hemma-kollektion med täcken, filtar och kuddar.
- Nästa år kommer vi med än tunnare plagg, det innebär att vi kan satsa ännu mer på Medelhavsländerna, säger Südow.
Tina Magnergård Bjers/TT
