För sex år sedan stämde Unibet den svenska staten och krävde ett skadestånd för pengar som bolaget anser sig ha förlorat på grund av förbudet mot utländsk spelreklam, det så kallade främjandeförbudet. Detta skadeståndskrav har sedan dess legat vilande på grund av en rad komplicerade rättsprocesser kopplade till målet.

800 miljoner på reklam

I dag får egentligen bara statliga Svenska Spel göra reklam för spel, men lagen har gradvis urholkats genom reklam på internet och i utländska tv-bolag.
- De utländska spelbolagen marknadsför sig fritt redan i dag. Vi uppskattar att de kommer spendera runt 800 miljoner kronor på reklam i Sverige i år, enligt Sifos reklammätningar. För 5–6 år sedan var den siffran mer eller mindre noll. Vi lever i realiteten i dag på en konkurrensutsatt marknad, säger Johan Tisell, informationschef på Svenska spel.
Han anser därför inte att utgången av rättegången får några större praktiska konsekvenser för Svenska spel.
- Det sker i dag en överinvestering i spelreklam. Det viktigaste för oss är att det blir ordning och reda på spelmarknaden, där alla aktörer omfattas av samma regler. Där krävs politiska beslut, säger Johan Tisell.

Jämför med alkoholreklam

Unibets advokat jämför frågan med det så kallade Gourmetmålet, där Konsumentombudsmannen stämde tidningen Gourmet för att ha publicerat alkoholreklam. 2002 gav Stockholms tingsrätt oväntat tidningen rätt, vilket öppnade för alkoholreklam i svenska medier.
- Skälet till att man sade att förbudet mot alkoholreklam stred mot EG-rätten var att det fanns så mycket alkoholreklam redan, att det inte gick att visa att förbudet hade någon effekt på folkhälsan. Här är marknaden ännu mer flödad av reklam, där staten själv gör merparten av reklamen, säger Ola Wiklund.

Mattias Areskog/TT