Expressen har sammanställt boksluten för samtliga Media markt-varuhus i Sverige. Boksluten vittnar om att kunder som har handlat en tv, dator eller annan ny hemelektronik har gjort en god affär, med tanke på hur mycket rabatterna har kostat för Media markt.
Media markts strategi har gått ut på att locka kunder genom att sälja varor med förlust. I kriget om kunder på jakt efter en platt-tv eller ett nytt tv-spel har priserna sänkts långt under inköpspris.

Tror på tillbehören

Tanken har varit att skapa en trogen kundkrets som återkommer och eventuellt köper tillbehör där Media markt har bättre vinstmarginal.
Totalt har Media markt förlorat 823 miljoner kronor i de svenska varuhusen. Inget av varuhusen har hittills gått med vinst, enligt de bokslut som hittills har lämnats in. De senaste boksluten är från 30 september förra året och därefter har förlusterna fortsatt att skena – framförallt i de nya varuhusen.
– Ingen butik i världen går med vinst de första åren. Vinst kommer när vi varit igång ett tag, säger Johan Rosenblom, marknadschef på Media markt.
Media markts två äldsta varuhus – Heron City i Stockholm och Högsbo i Göteborg – har gått med 294 miljoner kronor i förlust. Värst var Heron City som under första året förlorade 99 miljoner på grund av priskrig och dyr marknadsföring.

800 varuhus

Förlusterna i Sverige drabbar ingen fattig. Media markt ägs av en tysk koncern som har sammanlagt 800 varuhus världen över.
Samtidigt har värsta konkurrenten Elgiganten, som ägs av ett brittiskt bolag, förlorat 553 miljoner i det bolag som äger de 48 helägda varuhusen. Samtidigt har Elgigantens grossistbolag som även säljer varor till andra varuhus gått med vinst i Sverige.
- Totalt sett är vi lönsamma i Sverige, säger Anders Nilsen, vd för Elgiganten.

Målet: Bli marknadsledande

– Vårt mål är att bli marknadsledande och öppna fler varuhus. Vi har en fantastiskt bra tillväxt, säger Johan Rosenblom.
Nu väntar nästa slag om kunderna – iPadlanseringen mitt i brinnande julklappshandel.
– Jag tror att vi kommer sälja massor av iPad. Det finns ett stort behov på marknaden men det är för tidigt att säga något om priset, säger Johan Rosenblom.