Apple är ökända för att ha en rigorös säkerhet och hemlighetsmakeri inför släpp av nya produkter. Några av Sveriges största varuhus har haft Apples nya produkt iPad i lager sedan förra veckan, men med hjälp av strikta avtal har allt lyckats hålla hemligt. Detta eftersom släppen ska koordineras av Apple.
Men medan flera konkurrenter uppgav för Expressen.se att de inte kände till ett släpp under tisdagen blåste Media markt på för fullt i morse. I tidnings- och nätannonser och på den egna sajten meddelades att försäljningen inleds vid midnatt i utvalda varuhus över hela Sverige. Mer än ett etikettsbrott, menar Applekännaren och Macworlds chefredaktör Andreas Leijon.
– Det var nog snudd på avtalsbrott, skulle jag säga. De har säkert en deal om vad man får säga och när man får säga i ett tidschema, säger Andreas Leijon.

Tysta konkurrenter

Han menar också att det kan ha varit mer beräknande än en kupp.
- Det kan mycket väl handla om att de tagit en kalkylerad risk, men att det var värt det. Ok, de får en smäll av Apple men det är ändå de alla tänker på eftersom det stått i alla medier, säger Andreas Leijon.
Efter Media markts annonser bekräftade Apple släppet för Expressen.se. Men Media markts konkurrenter fortsatte att tiga. Inlife menade att de ”inte vet något om något släpp” och inte fått någon sådan information från Apple.
Först på eftermiddagen meddelade Elgiganten att de också kommer att börja sälja under tisdagen, men under vanliga öppettider. Och rutinerad Apple-försäljarna Macoteket meddelar på sin sajt att ”tomten kommer tidigt i år” och berättar om nattöppettider utan att med ett ord nämna iPad.

Får konsekvenser

Det är också den linjen som Media markt – numera – följer. Media markts marknadschef Johan Rosenblom bekräftar att Apple kontaktat dem på förmiddagen och bett dem ta bort all iPad-information från sin hemsida.
Foto: Marcio Jose Sanchez- Jag kan tyvärr inte alla de där reglerna, men vi håller på att titta på det nu, säger Johan Rosenblom.
Han vill inte kommentera att Apple också kritiserat dem för den tidiga publiceringen.
- Vi för en kontinuerligt samtal med Apple, säger han.
Men Andreas Leijon menar att Media markt kan räkna med någon typ av reprimand i framtiden.
- De får säkert någon form av hårdare bevakning till nästa gång.