Världens snabbast växande bostadsmarknad, enorm ekonomisk tillväxt och ökande köpkraft.
Inte konstigt att möbeljätten Ikea storsatsar i Kina.
- Efterfrågan på våra produkter finns, så vi måste röra oss fort – men behålla vår strategi, säger David Mulligan, chef för Ikeas butik i Peking, till TT.
Inter Ikea Centre Group offentliggjorde på fredagen att 800 miljarder dollar (motsvarande 5,6 miljarder kronor) satsas på nya shoppingcentrum med Ikea-varuhus i Kina. Centrumet i Wuxi ska öppnas 2013 och kosta 300 miljoner dollar, och det i Peking öppnar 2014 och kostar 500 miljoner dollar.
Därmed skulle koncernen få tio varuhus i Kina, det land där Ikea också producerar flest möbler.
Ikea öppnade sitt första varuhus i Kina 1998, i Shanghai. Året därpå öppnades ett i Peking, som 2006 flyttades till lokaler på enorma 42 000 kvadratmeter och som kostade cirka 100 miljoner dollar att bygga.
"Många fler"
Varuhuset ligger som en gigantisk blå-gul låda vid motorlederna i Wang Jiang-området i norra delarna av staden. Nu har det cirka sex miljoner besökare per år och har haft en tillväxttakt på tio procent per år.
Det motsvarar väl de senaste årens BNP-tillväxt i Kina. Men i våras minskade finanskrisen antalet Ikea-kunder, fram till att ekonomin tog fart igen i somras. Under tredje kvartalet i år ökade bruttonationalprodukten med 8,9 procent, för fjärde kvartalet beräknas 10 procent.
- Nu har det också lossnat för oss, det är otroligt många fler besökare än förra året, säger Mulligan.
Och även om Kina redan haft makalös ekonomisk utveckling väntas den ändå fortsätta i årtionden. Köpkraften för hundratals miljoner kineser väntas öka, liksom inflyttningen till storstäderna, liksom efterfrågan på en redan glödhet fastighetsmarknad i storstäderna – där Ikea finns.
- Vi måste rida på den här vågen och öppna nya varuhus, säger Mulligan.
Alltid prispress
Han säger att företaget gått från små till stora varuhus i Kina. En annan del i strategin är ständig prispress.
- Kombinationen av lägre priser och ökande inkomster i samhället har varit fantastisk för oss, säger Mulligan.
Ikea har också anpassat sitt produktutbud efter det typiska med kinesiska bostäder. De är ofta små, inte minst köken – vilket bland annat ställer särskilda krav på funktionalism och lagringslösningar.
Men Ikea har också haft flyt med språket. I Kina omvandlas utländska namn ofta till något passande kinesiskt som låter ungefär likadant i uttalet. På kinesiska har Ikea blivit Yi Jia, ungefär "Bra för hem".
- Ja, det kanske har hjälpt oss, ler Mulligan.
