Familjeägda Siba redovisar en ökad förlust och minskad omsättning i årsredovisningen. Enligt Siba tilltog konkurrensen ytterligare under räkenskapsåret, som sträckte sig till och med augusti i fjol, och priserna på i synnerhet tv-apparater har fortsatt att sjunka.
- Konkurrensen i hemelektronikbranschen är kanske den tuffaste i hela detaljhandeln just nu, säger Claudia Nilsson, informationsansvarig på Siba.

Nya varuhus

Mikael Hagman på Media Markt, som ägs av den tyska detaljhandelsjätten Metro, håller med.
- Helt klart så spetsades konkurrenssituationen till ytterligare förra året, framför allt under andra halvåret.
Just Media Markts inbrytning på den svenska marknaden är en av grundorsakerna till att flera kedjor har det kämpigt. På bara några år har bolaget kapat åt sig andraplatsen på marknaden efter Elgiganten, och expansionen fortsätter.
- Förra året öppnade vi tre nya varuhus och i år hoppas vi kunna dubbla den skörden, säger Hagman.

Vinsterna dröjer

Sedan etableringen i Sverige 2006 har Media Markt förlorat hundratals miljoner kronor. Och först om ett par år räknar Mikael Hagman med att ha tillräckligt med kunder för att verksamheten ska gå runt.
- I den här branschen så handlar det mycket om kritisk massa, i och med att marginalerna är ganska små. Och vi kanske kan nå det 2013. Men det är inte hugget i sten, det beror helt på vad som händer.
Han räknar med en så kallad konsolidering på marknaden – till exempel i form av att konkurrenter köps upp eller lägger ned – men tror samtidigt att den kan dröja i flera år.

"Vi är uthålliga"

Siba, vars ägare nyligen köpte e-handelsbolaget Netonnet, räknar med ytterligare några tuffa år.
- Men vi är uthålliga. Vi har en stark soliditet och en ekonomisk stabilitet, säger Claudia Nilsson.
En ljuspunkt för branschen är att Sverige, med Mikael Hagmans ord, är "en stekhet marknad för nya teknologier". Claudia Nilsson instämmer och pekar på lanseringen av Apples surfplatta Ipad 2 i fredags:
- Det blev en stor försäljningssuccé. 90 procent av alla enheter sålde slut på två timmar.