Det skulle förvåna mig om Sverigedemokraterna kommer att vara tillbaka med en egen röst i sökmotorerna förrän tidigast i juli, skriver Nikke Lindqvist.
Sverigedemokraterna har ett rykte om sig att vara bra på Internet. Flera tidningsartiklar har på sistone utnämnt dem till det parti som lyckas bäst på webben.
Jag skulle vilja hävda motsatsen. Sverigedemokraterna har under de senaste veckorna visat att de har den sämsta webbsatsningen. På kort tid, har SD-ledningen begått det ena misstaget efter det andra, raserat hela sin webbnärvaro och tappat så gott som all synlighet i sökmotorerna.
För bara tre veckor sedan hade Sverigedemokraterna tre egna sajter som visades på förstasidan i Google vid sökningar efter ordet sverigedemokraterna, sajter där de kunde förmedla sina budskap utan att behöva förlita sig på att andra medier. Men den som idag söker efter sverigedomokraterna i Google får leta länge innan de hittar fram till den officiella sajten. Bland de översta träffarna hittar man istället sverigedemokraterna.de, en sajt som kritiserar Sverigedemokraterna och upplyser om, och lär ut debatteknik till den som vill att bemöta SDs argument.
Varje månad görs det, enligt öppen statistik, 110 000 sökningar efter sverigedemokraterna hos Google. Det är nästan dubbelt så många sökningar som efter socialdemokraterna. Den vanligaste kombinationen av ord ihop med partinamnet är sverigedemokraterna partiprogram. Sverigedemokraternas sajt syns inte längre på någon av dessa sökningar.
Jimmie Åkesson och den övriga SD-ledningen har tagit det ena felaktiga beslutet efter det andra, vilket har lett till vad som närmast är att likna vid ett digitalt självmord.
Det är som att flytta sina tre valstugor från Sergels Torg, Drottninggatan och Norrmalms Torg och ställa dem på bakgården till en öde industritomt - där grinden är låst.
Så vad har hänt?
Det ursprungliga misstaget: Fram till för fyra veckor sedan använde SD två sajter som visade exakt samma innehåll. Överst i sökresultaten låg Sverigedemokraterna.se som då var en tom sajt som bara speglade innehållet från sverigedemokraterna.net som syntes en bit ner på förstasidan i Google.
När valrörelsen precis hade kommit igång, och Sverigedemokraterna presenterade sitt principprogram började den tomma, svenska .se-domänen tappa positioner hos Google i takt med att sajten som innehöll de egentliga texterna blev mer besökt och fick fler länkar.
Det andra misstaget: Natten till den 16 april utsattes Sverigedemokraterna för sabotage och innehållssajten sverigedemokraterna.net hackades två gånger, något som drabbade bägge sajterna. SD-ledningen fick panik och begick ett allvarligt strategiskt misstag. Istället för att säkra upp sajten mot intrång och sabotage, så stängde man ner den och tappade därmed allt sitt upparbetade innehåll. Även den tredje sajten, sverigedemokraterna.eu, som innehöll information om SD:s EU-politik, stängdes och besökare skickas nu automatiskt vidare till sverigedemokraterna.se.
Det tredje misstaget: Istället började SD bygga upp en helt ny sajt, med nytt innehåll, på sverigedemokraterna.se. Men den sajten hade redan tappat Googles förtroende och syns över huvud taget inte i Google idag.
SD har försökt ta genvägar i sin digitala närvaro men istället gått fullständigt vilse.
Jag tror inte att det som har hänt skulle kunna hända något av de övriga politiska partierna. Även om de alla skulle kunna vara bättre på webben så har de åtminstone en uttalat strategi. Jag tror inte att något av dem skulle ha raderat inarbetad information när de bygger upp en ny sajt.
Det skulle förvåna mig om Sverigedemokraterna kommer att vara tillbaka med en egen röst i sökmotorerna förrän tidigast i juli. Fram tills dess får de förlita sig på att få ut sitt budskap filtrerat genom medierna.
Personligen är det ingenting jag sörjer över, jag hoppas istället att övriga partier uppmärksamt följer det som Sverigedemokraterna just nu utsätter sig själva för, och gör sitt bästa för att undvika att göra samma misstag.
Däremot, är många av Sverigedemokraternas anhängare väldigt flitiga i att blixtsnabbt spåra upp artiklar som den här och blogginlägg som diskuterar SD-frågor och överskölja dem med kommentarer för att skapa illussionen av att SD har fler anhängare än de egentligen har. Men jag håller inte alls med om att det är att vara bra på Internet.
Nikke Lindqvist är sökmotorkonsult och bloggar på lindqvist.com.
