Sveriges tidigare statsminister Göran Persson inledde vid 58 års ålder sin första civila karriär i veckan.
Efter bland annat elva år som partiledare, och tio år som socialdemokratisk statsminister checkade Göran Persson in som yrkespåverkare på den multinationella PR-firman JKL på Sveavägen 24–26 i Stockholm.
Tiden fram tills nu har Göran Persson tillbringat med att skriva på sina memoarer som planeras att komma ut 23 oktober, att vara ledig hemma på skogsbruket Övre Torp och att göra ett inpass vid Bil Swedens seminarium under Almedalsveckan.
Således kan man gissa att Persson känner sig fräsch och utvilad efter sitt första arbetspass.
Det kommer nämligen att behövas eftersom kulturskillnaden mellan hans nya karriär och hans gamla är enorm.
För Göran Persson måste den första arbetsveckan varit fylld med blandade känslor. Hans tidigare partivänner rasar över att han får behålla ett arbetsrum i riksdagen. Traditionen säger att de tidigare partiledarna alltid haft ett rum att förfoga över. Traditionen säger dock inte att socialdemokratiska partiledare blir JKL-konsulter. Däri ligger konflikten.
Vilka är då JKL-konsulterna som blir Perssons nya arbetskamrater?
De är som den svenska PR-branschen i övrigt och skiljer sig markant från de kamrater som Persson ska dela korridorer med i riksdagshuset. Det här är en bransch som är skapad och styrd av tidigare borgerliga politiker och tjänstemän. Att det blivit så beror på att högern inte har haft kapacitet och resurser att erbjuda intressanta jobb i sina egna partier på det sätt som socialdemokraterna haft. Inte minst med tanke på hur länge socialdemokraterna har förvaltat regeringsmakten och förfogat över attraktiva tjänster i regeringskansliet.
Borgarna fick starta PR-byråer i stället och har gjort det med bravur.
JKL är en av Sveriges mest namnkunniga PR-byråer. Här jobbar unga, smarta och företrädesvis borgerliga medarbetare.
Tonen i de fräscha lokalerna är kvick, intelligent och affärsmässig. Personalen relaterar till ett liv i urban miljö där man rekryterats från bland annat Handelshögskolan, riksdagen och Svenskt Näringsliv. Man bor på Östermalm, Vasastan, Bromma och på Lidingö.
Det står storstadsjeepar i JKL-garaget.
Ingen demonstrerar på 1:a maj. Man är inte med i facket.
Hemligheten för Göran Persson är att finna att kulturen, inte bara på JKL utan också i den övriga PR-branschen bygger på en borgerlig tradition, både i tankesätt, livsstil och attityd.
Att vara PR-konsult innebär att man ska hjälpa företag att tjäna mer pengar genom kommunikation. En konsult måste slåss för sin överlevnad genom att vara oersättlig för uppdragsgivaren. Man måste ge all kunskap som man har för att lösa kundens problem och behov.
Det ska en PR-konsult njuta av.
JKL:s uppdragsgivare är hemliga och redovisas inte på hemsidan, det gör däremot det faktum att man är rådgivare till företagsledningar i ”de flesta” branscher. Bland annat finns flera energibolag och bolag inom läkemedels- och vårdsektorn på kundlistan. Det här är branscher som ständigt är beroende av politikers specifika agerande. Ett av bolagen är det statliga Vattenfall där man på JKL internt ska använda Persson som en nyckelresurs. För Vattenfall måste Göran Perssons konsultkarriär komma som en skänk från ovan. Bolaget är ständigt i blåsväder och står inför omfattande kommunikationsproblem. Vem är bättre lämpad än Göran Persson för att vägleda Vattenfall in i framtiden?
Men JKL skiljer sig från Perssons tidigare liv på flera andra punkter. Här får alla konsulter lära sig att tiga. Antagligen tragglar Göran Persson med det medan du läser det här. När man frågar en konsult något om ett uppdrag ska man endast svara ”På JKL kommenterar vi inte våra uppdragsgivare”. Den frasen kan JKL-ledningen rabbla i absurdum om man är tillräckligt enträgen och orkar lyssna.
En annan uppdragsgivare på JKL är den tilltänkta prinsessgemålen Daniel Westling som får hjälp med ett eget nätverk inom politik och näringsliv. Bland annat genom att grundaren Anders Lindberg arrangerar powermiddagar i hemmet på Lidingö där kända politiker får möjlighet att skapa en informell kontakt till Westling. Bland annat har kd-ledaren Göran Hägglund suttit vid det middagsbordet.
Det är inte svårt att se hur Göran Persson kan komma till nytta för multinationella bolag som vill påverka politiska beslut, företagsledningar som behöver förstå detaljer och få unik kunskap i statliga processer.
Göran Persson har således alla möjligheter att bli en duktig PR-konsult. Hans stora utmaning handlar om att smälta in i en bransch som är skapad och styrd av borgerliga politiker och där unga, borgerliga dinkisar ska bli hans arbetskamrater. Göran Persson måste förlika sig med det faktum att han är en kommersiell aktör. Han måste lära sig att sälja sitt humankapital. Det kommer JKL:s-kunder vara beredd att betala en mindre förmögenhet för. Så ser konsultlogiken ut. Lönsamheten och leverans är kung.
Klarar Göran Persson det har han alla möjligheter att bli utmärkt till ”Årets lobbyist” om några år.
CLAES DE FAIRE
Claes de Faire är reporter på tidningen Resumé och bevakar bland annat PR-branschen. Dessutom leder han programmet Resumé i TV 8. Han hoppas att Göran Persson blir en av höstsäsongens första gäster.
Foto: Ida Bergsten
