En sak har såväl Moderaternas och Socialdemokraternas valaffischer gemensamt: Man vet inte på vilket ben man skall stå.
Båda sidor har valt två olika vägar. Moderaterna har, å ena sidan, stor färgbild på huvudpersonen Reinfeldt. Å andra sidan ljusblåa framtidsdrömmar med parollen ”Framåt tillsammans”. Reklamigare reklamslogan kan inte ens reklambranschens rötägg knappast kreera.

Socialdemokraterna är också kommunikativt tvetydiga. Å ena sidan en serie färgaffischer på hippt företagsamma så kallade ungdomar i framtidsroller. Å andra sidan dagens ledande sossar i svartvitt: Leende poser, stylat förtroendeingivande.

Istället för att välja en väg, hitta en slagkraftig form, bestämma sig för en tydlig visuell strategi så försöker man slå flera flugor i en smäll. Resultat: Kommunikativt dubbelsjälvmål.

Socialdemokraternas färgaffischer ser ut om LO-borgen gett sig på att göra deckaromslag. Eller italienska filmaffischer.

Photoshop i kubik. Som om mediegymnasiet i Åseda visar sina häftigaste examensarbeten. Lägg så därtill de svartvita bilderna på sosseeliten som också de har finslipats digitalt. Förskönande montage på förförande trovärdigt partipampar förvillande lika företagsledare i målmedvetet designade årsredovisningar. Stylat hippt. Fräckt och fräscht.

Moderaternas ljusblå affischer med bland andra Reinfeldt har åtminstone fördelen att de är töntiga. Att de har något lika vardagligt banalt som omslagen på Hemmets Veckotidning anno 1980. Folkligt som Året Runt för 30 år sedan. Fult och inte fint.

Av HC Ericson
Legendarisk grafisk formgivare och professor i grafisk kommunikation vid Mittuniversitetet, Sundsvall.