Partiernas Youtube-fiasko

De svenska partierna följde Obamas kampanj för att dra lärdom och nu finns mängder av egenproducerade inslag om EU-valet.
Men hittills har ingen sett filmen när centerledaren Maud Olofsson förtidsröstar och bara sex kollat in tvåan Olle Ludvigssons (S) valmöte. Fp-ledaren Jan Björklunds torgmöte har lockat 58.
- Obamas kampanjmetoder måste anpassas till svenska förhållanden för att bli effektiva. Det är en öppen fråga om partierna inser skillnaderna eller om de fått en släng av Obama-feber, säger professor Ulf Bjereld.
- Bandade intervjuer eller tal som läggs ut på Youtube är inte särskilt spännande.
Johan Ulvenlöv, politiskt sakkunnnig hos Socialdemokraterna har följt utvecklingen sedan partiet satsade på Youtube för ett par år sedan. Han håller även koll på andra partiers bidrag.

Ökande trend

Under valkampanjen har det bara skett en marginell ökning av antalet visningar, men trenden pekar uppåt, säger han.
Hans sammanställning visar att ytterst få inslag får över 5 000 besökare.
- Det är svårt att se vad som slår. Tråkiga klipp kan komma upp i 13 000 och en tecknad film få bara fem, säger han. Men det fungerar bättre när politikern har draghjälp av en artist.
Ett lyckat S-exempel är Evin Cetin, som från sin 29:e plats på valsedeln satsar på en krysskampanj. Gruppen Medinas inhopp har visats över 9 000 gånger.
Moderaterna lägger ut allt, säger kommunikationschef Pär Henriksson. Men han väntar sig inga väljare på egenproducerade inslag.
- Schlingmanns (M:s partisekreterare) dagliga tal riktar sig i första hand till de som jobbar med vår kampanj och filmerna med kandidaterna används i vår internutbildning, säger han.

Humor och självdistans

För att nå en större publik krävs humor och självdistans, enligt Henriksson. Korta filmer går bättre än långa och de nås ofta via tips via mejl och bloggar. Ett exempel är när arbetsmarknadsminister Sven Otto Littorin härmar toppkandidaten Gunnar Hökmark, som själv avslutar med att slå fast att originalet är bättre än kopian.
Bäst lyckas dock Piratpartiet. Ett smygfilmat inslag om hur partiets valsedlar i en valstuga slängs när dagen är slut har lockat nästan 45 000.
Partiernas tv-reklam går hyfsat bra. Den har fått draghjälp av tidningar som lagt upp länkar till klippen.
Men pr-konsult Paul Ronge är inte imponerad.
- Partierna verkar ha svårt att hitta frågor som når hjärtat, engagerar och visar att det gör skillnad i hur man röstar, säger han.
Ronges teori är att EU-kritiska partier har bättre förutsättningar att göra bra filmer än de som satsar på "tyck om mig".

FOTNOT: Sedan Expressen.se publicerade artikeln har flera tittat på partiernas klipp.

Av TT
expressen@expressen.se