Nya reklamfilmen väcker debatt: "Jag tror den kan göra något bra"
Syftet med reklamfilmen är att spela på de fördomar som finns - och väcka debatt.
- Jag tror den kan göra något bra, säger Mats Melin, som spelar Jerry i filmen.
Fler reklamfilmer som väckt debatt
I en reklam för Änglamark sprutade en servitör gift på restauranggästers mat. Syftet var att skapa debatt kring de besprutningsmedel som används.
Apotekets Apoliva-reklam har väckt debatt av det mildare slaget. Över 70 000 personer på Facebook menar att de skräms av reklamen.
En tysk reklam som skulle få unga att använda kondom väckte stor uppmärksamhet genom sina bilder på unga kvinnor som hade sex med Hitler, Stalin och Saddam Hussein. "Aids är en massmördare" var budskapet. Apoliva.
I Icas nya reklamfilm presenterar Stig en ny medarbetare för de andra. Chockade möter de utvecklingsstörda Jerry, spelad av Mats Melin från Glada Hudik-teatern.
- Alla ska få plats i samhället och vi vill lyfta fram de fördomar som många kanske känner. Det är det den första filmen handlar om, sedan kommer en fortsättning i nästa film. Vissa tycker att det är jättebra och andra undrar vad det är för något, säger Magnus Wikner, marknadschef på Ica Sverige.
FUB, Förbundet för barn, unga och vuxna med utvecklingsstörning, har själva varit med och drivit på filmen.
Uppmanar till anställning
- Vi har varit med och agerat för att det här skulle bli till. Vi har ett samarbete med Ica som nu uppmanar sina föreståndare att anställa personer med utvecklingsstörning, säger Anna-Lena Krook, förbundsordförande, och fortsätter:
- Vi tycker att det här är jättebra som ett led i att förändra attityder och värderingar. Ungefär som med "En annan del av Köping".
Även Mats Melin tycker att filmen är bra.
- Det var roligt att jobba med de andra. Jag sa ja på en gång. Jag såg den i går och den var bra. Jag vet inte riktigt vilka reaktioner som kan komma, men jag tror att den kan göra något bra, säger han.
Av David Lillemägi
david.lillemagi@expressen.se
Upp
Gå
till förstasidan