"Valrörelsen kommer att bli hätsk"

BIRGER ÖSTBERG, 40
Kommunikationskonsult på Westander PR. Har varit pressekreterare hos Gudrun Schyman i V. Aktiv i Feministiskt initiativ.
JOHANNA ELGENIUS, 39
Kommunikationskonsult på Springtime. Tidigare bland annat politisk redaktör på Västerbotten-Kuriren, talskrivare i FP:s partiledarstab.
HARALD ULLMAN, 61
Vd för Ullman PR. Tidigare bland annat vd för ARE annonsbyrå , reklambyråansvarig för en rad Socialdemokratiska valkampanjer.

Har du bestämt dig för hur du ska rösta i valet?

Ja

Ja

Twingly bloggsök

Vi har gått in i spurten av mandatperioden. Ni som har sett några partier från insidan - hur tror ni att stämningarna är just nu?

JOHANNA: Jag tror att mycket fokus går till personvalen just nu, eftersom man håller på att hålla provval och fastställa listor. Arbetet med att hitta frågorna att driva i valet pågår också. Utöver profilfrågor handlar det om att förutse vilken eller vilka frågor som blir valets bubblare.
BIRGER: Stämningarna är väldigt olika beroende på hur man ligger till i opinionsmätningarna. De spelar mycket större roll än vad de kanske egentligen borde.
JOHANNA: Och det är kanske inte siffrorna i sig som gör skada, utan det faktum att alla börjar diskutera siffror istället för själva politiken.

Vilka partier lyckas bäst och sämst i kommunikationsarbetet just nu?

BIRGER: Just nu lyckas Miljöpartiet fantastiskt bra. De har fått fram sin kanske bästa politiker någonsin i Maria Wetterstrand. Partiets stadgar kräver att hon ska avgå nästa mandatperiod, och det skulle vara ett stort misstag. Sedan skulle jag vilja säga Kristdemokraterna lyckas sämst eftersom jag har så svårt för deras budskap, men jag är inte så säker på att de misslyckas. Dessutom är det klart att Socialdemokraterna har problem.
JOHANNA: Självklart är Miljöpartiet vinnare i dag. Men jag tror att Kristdemokraterna precis har hittat något som kan rädda kvar det partiet i riksdagen. Det som de pratar om, en uppfattning om verklighetens folk mot eliten, det finns bland Socialdemokraternas väljare, det finns bland Kristdemokraternas kärnväljare. Jag tror även att Vänsterpartiet kommer att klara sig bra i valet.
HARALD: Riktigt vad Socialdemokraterna vill, det vet man inte riktigt. Partiet håller på att omforma sin politik. Och Centerpartiet håller ju på att omdefiniera sig till en nyliberal och småföretagsinriktad politik. Vem försvarar landsbygden?
JOHANNA: Mittenpartierna har svårt att hävda sig. Centerpartiet hörs inte i miljöfrågorna, trots att mycket handlar om klimat. Och även om Centerpartiet driver näringsfrågorna så får man samma kritik om företrädarna om att det inte händer något. Folkpartiet är inte längre bara ett enfrågeparti utan har också blivit ett enpersonsparti.

Socialdemokraterna ska lansera Thomas Bodström som röstmagnet i Stockholm. Är han det?

HARALD: Riksdagsmännen i Stockholm är väldigt okända. Och det är bättre att ha en känd än en okänd.
JOHANNA: Och medierna älskar honom.

Hur stor roll spelar det att han är snygg?

JOHANNA: Jag tror inte att det handlar om att han är snygg utan att han inte ser ut som en politiker eller uttrycker sig som en politiker. Han ser ut som en fotbollskille.
HARALD: Utseende spelar nog ingen roll. Säga vad man vill om Marit Paulsen, men snygg, nej. Det handlar om utstrålning, vad man säger, och hur man säger det.

Vilka politiker borde partierna lyfta fram?

BIRGER: Miljöpartiet borde lyfta fram Zaida Catalán, hon är väldigt kunnig och debattskicklig. Sedan vill jag se mer av Alexander Bard, en frisk fläkt i Folkpartiet. Men där behövs också Birgitta Ohlssons humanism mer än någonsin. Claes Borgström skulle bli en bra parhäst med Mona Sahlin. Det skulle visa att Socialdemokraterna är öppna för andra än de som gått i SSU-skolan.
HARALD: Socialdemokraterna skulle sats mer på Leif Pagrotsky, skarp i intellektet och svårslagen debattör. Andra namn är Johanna Graf i Solna, Helene Hellmark Knutsson i Sundbyberg och Ilija Batljan i Nynäshamn.
JOHANNA: Moderaterna har Ulf Kristersson, socialborgarråd i Stockholm, lysande kommunikatör, visionär, med socialt patos. Birgitta Ohlsson, Folkpartistisk riskdagsledamot, är påläst, engagerad, modig och skarp. Alf Svensson, EU-parlamentariker för KD, är förtroendeingivande, ser människor och är pålitlig.
Arbetslösheten stiger - så varför är jobbfrågan ingen seger på knockout för de rödgröna?
BIRGER: För Socialdemokraterna och Moderaterna är sysselsättningen nyckelfrågan. Och nyckelfrågan i nyckelfrågan är vem som lyckas få den andra på defensiven.
JOHANNA: Man kan förlora val på dåligt regeringsarbete, men man vinner inte val på vad man har gjort utan på vad man vill göra. Så jag tror att det handlar om vem som pratar framtid på ett trovärdigt sätt.
HARALD: Jag köper inte att historien inte spelar roll. Självklart är det så att partier vinner val på sin historia, det är basen, och där finns det ganska stabila väljargrupper. De blocköverskridande väljarna är inte så många. Men de är känsliga.

Vilka erfarenheter kan de rödgröna hämta från den ekonomiska krisen på 90-talet?

HARALD: Socialdemokraterna med Göran Persson i spetsen visade ju upp en enorm regeringsduglighet under de där åren. Det trumfkortet är svårare att spela ut när man har två kompisar som inte direkt representerar ordning i finanserna. Tyvärr försvagar det bilden av regeringsdugligheten.
JOHANNA: Det smartaste draget med Alliansen är inte bara att man samarbetar utan att man har tvingat Socialdemokraterna att samarbeta med Miljöpartiet och Vänsterpartiet.
BIRGER: Jag är inte överens med er. Den process som pågår nu, den gör ju att Miljöpartiet och Vänsterpartiet blir mer ansvarstagande och regeringsdugliga.

Vad är prognosen för valrörelsen?

JOHANNA: Jag tror att den blir rätt hätsk. Det är en unik situation med en cementerad blockpolitik och två ganska tydliga alternativ. Och det är mycket som står på spel. Blir Reinfeldt den som på allvar bryter Socialdemokraternas maktinnehav? Dessutom finns det en irritation inom Socialdemokratin nu när man inte bestämmer längre.
HARALD: Jag håller nog med om det. Sedan måste naturligtvis Socialdemokraterna kritisera Alliansen för olika brister.
JOHANNA: Det är ju den mest extrema valrörelsen någonsin. Det har aldrig varit ett sådant blockval.

Om ni fick fem minuter med Fredrik Reinfeldt, vad vore ert bästa råd?

JOHANNA: Tänk framåt, sluta vara så självgod och berätta vad Alliansen vill med Sverige. Det är första gången en borgerlig statsminister leder ett land där det faktiskt har skett ett skifte också värderingsmässigt, när det gäller till exempel synen på statligt ägande, skatter och privat ägande i vården. Detta ska han utnyttja.
BIRGER: Han måste bli mer engagerad. Moderaternas strategi har varit att framstå som ett slags bättre Socialdemokrater, och inte alls så farliga. Konstycket för Reinfeldt i valrörelsen blir om han kan låta engagerad och brinnande utan att falla tillbaka i de gamla moderaterna. Vad är en brinnande nymoderat?
HARALD: Reinfeldt brinner inte. Men han har sitt lugn och sitt sätt att framträda som statsman. Så där finns både en svaghet och en styrka.

Vad är ert bästa råd till Mona Sahlin?

BIRGER: Jag tror att Mona Sahlin skulle fungera bättre om hon hittade tillbaka till den ton som hon hade när folk började lyssna på henne, tidigare i hennes politikerkarriär. Och det gör man inte med analyser av marginalväljare, utan att gå på magkänslan och hitta tillbaka till engagemanget.
JOHANNA: Hon borde bli kaxigare, agera som en framtida statsman, och inse att man kan komma tillbaka även om man är knockad. Folk älskar sådana historier.
HARALD: Mona Sahlin har varit Sveriges populäraste politiker. Nu har hon en väldig medial motvind, men det är inte bara till nackdel. Det finns ett comeback-kid-fenomen i medierna.

Av Karin Eriksson
karin.eriksson@expressen.se