Bildbyrå använder bilder på svenska män och avklädda thailändskor

"Svenska chefer har större internationell erfarenhet än sina nordiska grannar". Så lyder texten på Nordicphotos reklamblad. Bilden som illustrerar annonsen är tagen av den nederländske fotografen Paul van Rield på en bar i Bangkoks sexdistrikt Pat Pong. Mannen på bilden är fullt påklädd, medan kvinnorna intill honom står i utmanande bikinis. - Vi gör en serie med utskick där vi pekar på skillnader mellan stereotyper i de nordiska länderna och försöker göra det lite kul, säger Arnaldur Johnson, vd för den isländska bildbyrån Nordicphotos som etablerar sig i Sverige.

Starka reaktioner

Men reklamen, som skickats ut till cirka 3 000 beslutsfattare i mediebranschen, har väckt starka reaktioner. På onsdagen anmäldes reklamen till ERK, Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, som ska ta ställning senast i april. Anmälaren anser att reklamen är diskriminerar både utsatta kvinnor och svenska affärsmän.

"Billigt trick"

Även Rita Mårtenson, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan i Göteborg och expert på könsdiskriminerade reklam, kopplar bilden till sexhandel. - Det är ett billigt trick. Jag kan inte tänka mig att seriösa företag vill bli associerade med prostitution av något slag, säger hon. Bildens sökord i Nordicphotos databas är bland annat prostituerad, sex och erotisk. Men enligt direktören Arnaldur Johnson finns inga som helst kopplingar till prostitution i reklamen. - Som vi ser det föreställer bilden en resande man som sitter i en bar. Bilden skulle kunna vara tagen på Benidorm, säger han.

Av Joel Holm
joel.holm@expressen.se